Не имея iPhone для запуска, Apple переходит на аксессуары и носимые устройства

Не имея iPhone для запуска, Apple переходит на аксессуары и носимые устройства

Самые памятные события Apple всегда заканчивались «еще одной вещью» - знаменитым слоганом Стива Джобса, который неожиданно раскрыл новый продукт.

Однако в выпуске продукта на следующей неделе будет на одно меньше.

Впервые за почти десять лет на флагманском сентябрьском мероприятии Apple будет отсутствовать самый известный и прибыльный продукт компании после того, как запуск долгожданного iPhone 5G был отложен на октябрь из-за нарушения цепочки поставок, связанного с коронавирусом.

Вместо этого на мероприятии «Время летит» во вторник компания продемонстрирует свой бизнес по производству аксессуаров и другого оборудования, включая шестую версию Apple Watch, новый iPad Air и, возможно, наушники-вкладыши под названием AirPods Studio и потерянную - трекер предметов якобы называется AirTags.

«Кислород, который получают эти продукты, будет беспрецедентным, - сказал Бен Вуд, аналитик CCS Insight. «Они будут историей, а не просто «другой вещью»».

Отсутствие iPhone 12 дало Apple возможность продемонстрировать публике то, что уже признала Уолл-стрит, - что компания перешла от использования смартфонов к более разнообразному портфелю продуктов.

В финансовом году, заканчивающемся в этом месяце, Apple, по прогнозам, может похвастаться выручкой в ​​274 миллиарда долларов и прибылью в 57 миллиардов долларов - прирост всего лишь 17 процентов и 7 процентов, соответственно, от выручки в 234 миллиарда долларов и чистой прибыли в размере 53,3 миллиарда долларов, которую компания сообщила 2015 г.

Но хотя рост кажется вялым, акции Apple за тот же период выросли в четыре раза и достигли рыночной стоимости более 2 трлн долларов - несоответствие, которое отражает стремление стать «технологической или потребительской платформой, а не более цикличной компанией по производству оборудования», как Кэти Хуберти из Morgan Stanley сообщила в записке для клиентов.

«Я уверен, что они абсолютно точно собираются распространить повествование о том, что это скорее сервисы и носимые устройства, и повысить ценность того, что не связано с iPhone», - сказал Бен Баджарин, аналитик Creative Strategies.

Поскольку продажи iPhone больше не являются движущей силой, которой они когда-то были для компании, другие области становятся все более важными для бизнеса.

За последние пять лет выручка iPhone упала на 16 процентов, что составляет 44 процента от общего объема продаж Apple в последнем квартале по сравнению с 63 процентами. Однако его подразделение носимых устройств и аксессуаров резко выросло благодаря успеху Apple Watch и AirPods, увеличившись на 144% до 6,45 млрд долларов. Выручка от продаж iPad выросла на 45% до 6,45 млрд долларов, а услуги - на 162% до 13,2 млрд долларов.

Мероприятие во вторник - это возможность для Apple выделить множество способов, которыми она способствует росту почти 1 млрд пользователей iPhone, удерживая их в своем огороженном саду с сопутствующими продуктами, которые помогают сгладить прибыль и увеличить выручку в межгодовой период для смартфонов. продажи.

По оценкам Canalys, на каждые 100 проданных iPhone Apple отправляет 49 пар AirPods и 14 часов Apple Watch. Напротив, на каждые 100 флагманских телефонов Galaxy S, которые продает Samsung, приходится 34 Galaxy Buds и 14 часов-компаньонов.

Устройства Apple обычно продаются с более высокой маржой. Например, Samsung продает свои Galaxy Buds за 85 долларов, а версию Plus - за 140 долларов, тогда как AirPods стоит 134 доллара, а версия Pro - 229 долларов.

По данным Canalys, на мировом рынке умных часов Apple заняла 40% рынка во втором квартале, что вдвое больше, чем у ее ближайшего конкурента Huawei.

Между тем, одним из новых дополнений к бизнесу в сфере услуг может стать универсальная подписка, включающая музыку, видео, игры, новости и многое другое. По слухам, она получила название «Apple One».

Быки считают, что этот рост только начинается. По оценкам Джина Мюнстера из Loup Ventures, Apple Watch сейчас есть только у 9 процентов пользователей iPhone - примерно 100 миллионов человек - но он прогнозирует, что в течение следующего десятилетия этот показатель может достигнуть 50 процентов, что подразумевает продажи 50 миллионов единиц в год. 

По данным Canalys, в категории «настоящих беспроводных» наушников Apple заняла 38% рынка во втором квартале, что в четыре раза больше, чем у ее ближайшего конкурента Xiaomi.

Джейсон Лоу, аналитик Canalys, отмечает, что Apple может продолжить рост продаж, поскольку она только начинает продвигать «пространственный звук» - способ обеспечить иммерсивный объемный звук с помощью датчиков в AirPods.

Он сказал, что вскоре ожидается, что наушники Apple смогут «подключиться к процессору» iPhone для новых возможностей, используя аппаратную интеграцию, с которой традиционные конкуренты, такие как Bose, не смогут сравниться. 

«Прямое использование смартфона создает это преимущество и возможность для более плавной интеграции с собственными производителями, а это огромный барьер для любого стороннего бренда».

Задержка выпуска iPhone 12 может, тем не менее, ударить по продажам обновленных Watch, iPad Air и других устройств, которые, как ожидается, будут представлены, сказал Баджарин из Creative Strategies.

«Меня беспокоит задержка продаж, потому что люди ждут, чтобы узнать, что происходит с новым iPhone».

Лука Маэстри, финансовый директор Apple, предупредил инвесторов в июле, что следующий iPhone выйдет «на несколько недель позже», чем обычно. Тем не менее, акции компании достигли рекордных максимумов .

Но в связи с сокращением окна праздничных продаж и пандемией, осложняющей перевозки и розничную торговлю, Apple может по-прежнему рисковать пропустить прогнозы продаж Уолл-стрит на декабрьский квартал, сказал Баджарин.

«Задержка продаж не означает потерю продаж, поэтому она будет перенесена на первый квартал следующего года, - сказал он, - но исторически праздничный квартал является кварталом с большим доходом и большим кварталом для iPhone. Это в опасности».